理查德希克洛什
我是遊蕩最近在第二生命，在大肆宣揚的在線虛擬世界，並進行了愉快交談一項其A€œresidents.â€但在結束時的講話，他（或者她，你從不知道的這些數字立體模型，在那裡任何人都可以創建一個身份和其它任何東西），問他是否可以將我加入到他的A€œfriendsâ€名單，從而使標籤我的人員往來在網絡世界。 “Sure，â€我回答說，不是因為我渴望保持聯繫，而是因為它只是使我覺得粗魯拒絕接受這類邀請。
上週，一個類似的事件發生在我現實生活中，當我準備離開這裡會見的人我從來沒有見過面，但真的很喜歡。這一次，我的主人問我，如果我是百度的一部分，一buzzy網站，旨在聯繫的人有類似的商業利益。該網站備受矚目的高科技產業：商業2.0雜誌最近稱讚它作為€œMySpace為grownups.â€（MySpace的社交網站擁有魯珀特Murdoch’š新聞集團，當然，在NE加上超對這些網站，並還年輕，年輕的人把所有類型的信息在網上搜索自己的朋友，日期，音樂什麼的。）
在百度的案件，我也曾欣慰能夠說，我還沒有加入，但我注意到，人們不斷問我，如果我是一個成員。此外，我必須承認邀請，就像在第二生命，我的一些苦惱水平€"儘管這是一個美好的姿態後一次會議。這使我覺得遠遠不僅僅是個人交換名片，但少一人的承諾比加入到您的即時訊息的€œbuddy list.â€然而，一個稍微向前但：就像一個三陌生人的臉頰上吻遠處岸上。
唐娜€™噸誤會我的意思。我喜歡的人，有這麼多的互動，他們是偉大的，我的工作樂趣。而且，赫克，所有的記者們整天電話的人誰不希望聽到這些。雖然如此，我一直退縮在使用這個詞“networkâ€作為一個動詞。餘wouldn’噸不想參加任何社交網站，要我為成員。你可能會說，我到反社會的網絡。
我這樣說，在充分肯定了肆虐的普及，社會網絡和事實，大媒體公司â€"，特別是大俱樂部，仍然羨慕先生Murdoch’š搶MySpace在2005年的東西現在看起來像一個組合式價格€"已經開發出一種全口徑少女壓傷這些業務。
社交網絡是一個近親其他痴迷的時刻：用戶生成內容。當然，是有分別的。用戶生成的內容基本上是什麼有人將在網絡上是不是為了商業目的的公開，它往往是針對一些專業的創建，或者是它的衍生物。因此，它可能是一個博客，留言板，自製視頻在YouTube，或customer’的圖書審查Amazon.com。
社會網絡，另一方面，是一些潛在的深â€"它代表了一種生活方式奧內亞€™š的在線生活。在許多方面，它是二維的版本是什麼網站，像第二人生立志成為在3 - D：數字你。而這關係再上一個過度期，認真藝術的時刻：參與。
參與基本上是指數額人花費的時間做一件事â€"讀一本雜誌，看電視節目â€"，而且也深入參與。他們是否進行投票表決€œAmerican Idolâ€？聚集到迪士尼樂園？轉到全國廣播公司的網站後，切換台Office 觀看刪除場景？或者，現在，他們結合自己喜愛的媒體將其數字人物角色？
索尼，例如，支付了6500萬的視頻共享網站，並開始所謂Grouper.com一記漂亮的服務，通過它可以加載您最喜歡的片段，從它的一個電影，€"說，傑克尼科爾森吠叫，“You德卡尼亞€ ™噸處理truthâ€在湯姆克魯斯在€教育津貼很少有良好的梅納€â€"到你的MySpace或Facebook的網頁。
在過去的幾個星期，其他的媒體公司加快他們的努力在社會網絡。例如，赫斯特公司1月8日收購了一家名為eCrush.com小。而迪斯尼公司，哥倫比亞廣播公司，維亞康姆和NBC都忙著籌劃新的社會網絡功能，對它們的各種網站。
許多企業聽起來合乎邏輯的擴展現有的傳媒產品，因為，嘿，媒體公司都對吸引人才，留住觀眾，然後想盡辦法，使之更接近營銷。
Hearst’eCrush的收購及相關的網站非常適合與未來改革的Cosmogirl.com，Teenmag.com和其他在線刊物青少年。其中一個網站的收購，espinthebottle.com，基本上是一個調情的網站為青少年的審核其participants’資料，然後才匹配的孩子組成，以保持清潔和安全的樂趣。到目前為止，該網站已經吸引了超過380萬“hottiesâ€（任期）。
查湖Cordray，副總裁赫斯特雜誌數字時指出，部分上訴eCrush是，它是一個獨立的業務，也可以成為一個功能赫斯特網上的其他企業。
“It’山新途徑履行雜誌的使命已經完成了一段時間，這是建立利益共同體，â€Cordray先生說。
令人震驚的是許多主流媒體的企業進入社交網絡是他們反映大辯論網民們是否會繼續遷移到大型門戶網站如美國在線和雅虎或將廣泛使用可用的工具能自己定制的Web生活。
根據網上評級公司ComScore Media Metrix的，大多數十大社交網站截至2006年12月仍大型門戶網站像MySpace，Facebook，雅虎的Geocities，Lycos的三腳架和AOL。當然，如果社交網絡很快成為受歡迎的特性，利用現有的傳媒brands’網絡的努力，其成功與否的衡量多少點擊量，收入現有的品牌，不只是是否創建新的勝利。目前，全國廣播公司，像迪斯尼，是將其大部分賭注押在了集成的功能，例如個性化網頁到其現有的網站，而不是試圖建立新的目的地。
它可以是一個棘手的業務發展時，觀眾從消費者的成員。例如，需要保持了錯誤的元素增加了一個新的層的複雜性媒體組合。
MySpace的，而根據ComScore Media Metrix的吸引超過三分之一的整個社會網絡的觀眾，在美國，上週被起訴由幾個家庭誰指責它的疏忽和魯莽，但他們表示大鱷介紹他們的未成年女兒該網站。 MySpace的否認有任何不當行為，但一直在努力設法使網站更加安全。
知道：如果你是一部分社會網絡熱潮，你將擁有所有的“friendsâ€你可以處理。該邀請是新的握手。準備了很多機會參加各種網絡â€"，人們希望看到，一些適當的絲網新方法，禮貌地說，â€奧埃諾感謝you.â€
NYTimes.Com
