伯班克公司2月1日-從下午3時左右太平洋時間星期一，一組雅虎的管理層將開始穿梭在三個"戰爭室"在該公司的搜索營銷部門這裡。
他們將仔細審查了一系列移動圖表預測的牆壁和檢查一組30至40個工程師的任何跡象麻煩雅虎翻轉開關一個新的搜索廣告系統。
"這會是一個很好的事件，如果這是一個都沒說， "布萊恩阿克頓的工程部高級主管在與Yahoo Search Marketing 。
雅虎的投資者和廣告客戶，另一方面，將尋找一些多事開始發生的，如果不是星期一，然後在幾個星期和幾個月後。
非常推遲廣告系統，稱為項目巴拿馬，是雅虎的努力，關閉大的差距，與谷歌在比賽中的搜索廣告收入的快速增長和驚人利潤豐厚的業務，谷歌佔主導地位。因此，巴拿馬是最重要的新產品，雅虎的年。
"你所談論的東西有可能影響最大的單一和最有利可圖的業務領域，雅虎公司已經表示， "馬克馬哈尼，花旗集團的分析師。
其中包括誰將密切監視巴拿馬是雅虎首席執行官特里•塞梅爾號。
"我想我們會密切關注這對許多星期一， "他說。 "這一直是並將繼續是我們的第1號公司優先考慮。 "
這是毫不奇怪。一些分析家說，誰的後續雅虎推遲巴拿馬最大的原因是雅虎股價下跌的高逾35美元去年年初至略高於22美元的10月。他們已經恢復了一些地面以來，上週五收於二十八點七七美元。
在最簡單的條件，巴拿馬是雅虎試圖在前面放置廣告的用戶更有可能點擊。到目前為止，雅虎給頂端結算的廣告客戶誰願意出價最讓他們的廣告，同時在某一特定搜索結果。
谷歌有不同的計算公式，雅虎正在試圖仿效。廣告位的混合投標價格和相關的用戶。這使用戶點擊廣告更頻繁，因為廣告客戶只需支付當用戶點擊他們的廣告，谷歌，平均，使更多的錢在每個搜尋超過雅虎。
自谷歌是更好地與用戶相匹配的廣告，該系統對廣告商更有效，也創造了一種良性循環，使谷歌的強大優勢。
"我花了我的大部分美元的谷歌說： "艾米黃，全球在線營銷經理的軟件安全公司趨勢科技。 "我很高興地看到，雅虎正在試圖讓他們一起行動。 "王女士說，她希望她的廣告收入分配較為均勻除谷歌，雅虎和微軟，第三個重要角色搜索廣告。
馬哈尼先生估計，在2006年，谷歌4.5美分至5美分，每一個搜索，而雅虎的僅為2.5美分至3美分的搜索。差異增加了，每年幾十億。
關鍵的成功巴拿馬是雅虎，它並不是唯一的公司面臨的挑戰。谷歌的市場份額的搜索穩步增長在過去一年中，雅虎基本上持平。該公司還面臨著日益激烈的競爭，在其顯示廣告業務。
此外，雅虎正在經歷重組，以使其更加靈活和更負責任，關鍵職位仍然空缺，一些投資者正在等待該公司制定了明確的戰略。
"巴拿馬是非常重要的雅虎，但它不是唯一的事情，他們需要集中精力， "海倫說希米諾夫，前雅虎執行誰現在是行政長官在有效前沿，搜索營銷公司。
但目前，所有的目光都集中在巴拿馬。
塞梅爾認為，雅虎下旬開始這個項目。他說，發生的部分原因是雅虎的搜索廣告系統，該公司通過其收購的Overture服務公司收購16億美元在2003年，表現良好，它需要時間來實現對管理人員如何更好地谷歌的系統。
但是，一旦組裝雅虎的巴拿馬隊在2005年年中， "事情沒有走到一起非常快， "塞梅爾說。
誰從事這些項目的努力描述為一個巨大的事業。他們相比，它的重建飛機在midflight ，因為工程師們保持舊的廣告系統運行的同時，他們把新的合作。
第一階段的項目，該項目投產在10月中旬，兩個月後，比原計劃，其中包括一個全新的系統的廣告客戶。
它為他們提供一個數字儀表板，在這裡他們可以管理自己的營銷活動，目的是在地理上的廣告和測試其有效性。它包括交互式工具，廣告客戶有什麼建議的基礎上申辦的預算和數量的用戶，他們希望吸引。大部分的這些功能已經可以從谷歌和微軟。
雅虎的工程師說，巴拿馬有一些獨特的功能，如"質量指數" ，使廣告客戶的意識，系統會如何排名廣告，以及先進的分析工具，使廣告客戶了解為什麼某些運動是有效的。
雅虎表示，該系統可升級，而不破壞它。它的目的是有足夠的靈活性，最終處理視頻和音頻廣告和散發廣告到移動設備。而雅虎和提供一些具體的，它說，巴拿馬將有一天發揮作用超出搜索廣告。
"巴拿馬是一個基礎，我們開始縫製在一起我們所有的廣告資產，說： "蒂姆加多近，副總裁與Yahoo Search Marketing 。
雅虎的廣告客戶已被移動到新的系統，並希望逐步完成任務，在美國從3月。雖然有些廣告客戶遇到問題，新系統已普遍受到歡迎。
"在易用性，谷歌仍是領導者，但是，雅虎和微軟方面取得了長足進展，未來達到標準說， "馬修Greitzer ，搜索營銷總監在大街甲Razorfish ，這是一個在線廣告代理商。
但最重要的部分雅虎的底線將星期一，當新的廣告排名算法開始工作。
上週四，該公司跑測試中，搜索來自西海岸了新的廣告排名系統。球隊開始在凌晨3點，並午餐，工程師聚集在戰爭客房，許多袋根據他們的眼睛，似乎感到滿意的事情是順利運行。
"我們今天測試了漂亮， "馬克說莫里塞，產品副總裁在與Yahoo Search Marketing 。
只是大家內部和外部雅虎預計，該系統以產生更多收益的公司，但沒有人確切知道多少。上個月，雅虎警告投資者不要指望的財務影響巴拿馬顯示，直到今年下半年。
這部分是因為該系統的推出，一些廣告客戶將為此付出少一些的每次點擊，因為不同的廣告會對吸引點擊查詢。搜索營銷專家指出，一般來說，知名品牌將獲得更好的廣告位置較低的出價，因為人們更容易點擊。相反的將是真正的不太知名的品牌。
但這些動態可能會有所變化，這取決於如何認真關鍵字和廣告客戶的目標球。雅虎說，客戶服務的團隊一直與廣告客戶，幫助他們了解如何使廣告更相關。
無論如何，這將需要一段時間的市場，以適應新的制度和雅虎微調它。
無論雅虎的收益變成，他們未必會犧牲谷歌。
"如果這是成功的，廣告客戶將無法從谷歌或MSN ，而是來自其他媒介，如電子郵件，顯示廣告和離線預算，說： "斯圖爾特拉金斯副總裁Performics進行搜索時，一個部門的在線廣告公司Doubleclick之。
再好巴拿馬可能，但不可能趕上谷歌的系統在短期內。谷歌一直在完善其廣告排名軟件多年。星期三，谷歌首席執行官施密特表示，公司已經把前減少廣告的用戶，但得到更多的點擊。這不僅意味著該廣告更加相關，而且用戶的經驗更好。
即使是雅虎的管理層承認，巴拿馬的版本他們介紹星期一只是第一步。
"我不認為它讓我們提前"卡多根先生說。 "這已經成了我們的地方，我們可以更有效地競爭。 "
