雖然蘋果公司將不會舉一個理由讓技術性的問題，分析家認為，可能激增的聖誕禮物卡贖回，是在根本的問題。 hitwise ，在線市場調研公司的報告說， itunes的獲得4倍多的數額交通在聖誕節期間比去年所做的。
"毫無疑問，這是一個非常，非常受歡迎的禮物，不管如何，以及你計劃對服務器端的方程式時，總有一些時候你陷入短期的， "邁克爾說，邁克爾，副總裁及研究總監木星研究。
據bigresearch ，超過250億美元是用於禮品卡，節日期間，並與itunes的控制75 ％的市場佔有率，在線音樂，有相當一大塊的銷售額估計也已落實到蘋果公司的網上商店。
減速的問題，不僅影響到一小部分的數以十萬計的itunes的購物者，報導了相關新聞。整個店似乎是早在充分的工作條件。
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